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水性漆的熱度究竟還能蹭多久?

2018-09-28

在環保化東風的吹拂下,水性漆產業在最近幾年得到了突飛猛進的發展。回望過去幾年,越來越多的涂料企業作出“油改水”的表態,加入到水性漆市場領域的爭奪中來,一方面為了表明自身環保化轉型的態度,另一方面也是希望能夠不會錯過這樣一個歷史機遇。

 

然而,在經歷了這幾年的探索之后,企業對于水性漆的熱情也開始出現降溫的苗頭,并顯得更加理性。

 

如同“退潮后才知道誰在裸泳”,涂料企業對于水性漆領域的熱情到底是真心要實行環保轉型和升級,還是只是為了“蹭熱點”宣傳一下品牌,也慢慢的顯露出來。這是因為,一方面部分涂料企業在發展水性漆的過程中遇到技術、品牌、市場等種種難題而不得不踩剎車,另一方面則不得不說,新的熱點的出現帶走了相當一部分熱衷于“蹭熱點”的企業。

 

在此背景下,當我們重新審視水性漆發展現狀,不禁忍不住發問——水性漆領域的健康發展應該由誰來守護?

 

一問:企業能夠投入多少?

 

這里所說的投入不僅是指金錢上的,更是包含時間上的成本。

 

眾所周知,相比起各個方面都已經成熟的油性涂料,水性漆在中國的興起比較晚,在研發技術、施工技藝、市場接受程度等方面均不具備優勢;如果不是因為環保化風潮的到來,相信大多數企業對于水性漆的發展依然只是“探索”階段。

 

水性漆從研發到生產再到銷售的各種難題的存在,也注定它是一塊“難啃的骨頭”,因而對水性漆領域的進入,首先是一件需要較大的資金投入的事情。它要求企業不僅要加大研發的投入,還需要配備專門的設備,并為市場開拓儲備人力物力資源,去宣傳和推廣新品牌或者新產品。

 

而且這些都不是一蹴而就的。如果說生產設備和研發、推廣的人員可以通過投入資金去解決的話,那么技術這一塊則不是簡單地用金錢就能夠買來的。這就成了眾多水性漆領域的“后來者”們最大的掣肘。

 

于是我們看到,像興國水漆這樣早早布局水性漆產品,并且21年堅持水性漆產品的研發;而又有多少企業,卻在高調宣布進軍水漆領域之后難有下文,或者難以形成持續的推動力。盡管我們并不能說它們是在作秀,但是面對新的市場,缺乏技術積累的它們難免有心無力,甚至有的企業淺嘗輒止。企業如果缺乏一種持續性投入金錢和時間的觀念,其水性之路又如何能走下去?

 

二問:“洗牌”階段到了嗎?

 

并沒有,但已經開始了。

 

對于水性漆,盡管過去幾年我們觀察到各種各樣的企業宣布進入這一市場領地,但現在,還有多少企業在水性漆方面能發出聲音,或者愿意發出聲音?

 

誠然,有的企業還在堅持,比如堅持做水漆21年,并致力于家具涂料“油改水”的興國水漆;但我們注意到的卻是有更多的企業只是“曇花一現”,發布一下“我要做水性漆啦”完事,或者也有進一步的動作,但是當新的市場熱點出現,它們又一窩蜂地宣布進入那個市場領域。

 

后者的做法必然是很難贏得市場的。沒有在某個產品領域或者市場領域深入地挖掘市場潛力的心態,而是奔忙于追逐潮流,顧此失彼,哪怕你有再雄厚的資金、再強大的品牌背書可能都不管用。

 

因此,來看當前的水性漆領域,我們發現優勢企業跟落后企業之間的差距已經并將越來越大。至少可以說,在這個未來發展還很大空間的市場領域內,企業之間的洗牌已經悄然開始了——有些企業甚至還沒有遭到市場的淘汰,便已經自己把自己淘汰掉了。

 

那么,現在才開始布局油改水的企業是否已經輸在起跑線上?答案是不確定的,但首先你要問一下自己:是否有足夠的技術沉淀?是否有足夠的資金支撐?更重要的是,是否有持續投入資金與時間的覺悟?

 

如果只是為了蹭一下水性漆的熱點的話就沒有必要了,因為這個熱點已經快要過氣了。

 


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